Lås op for tidens (måske) mest effektive markedsføringsgreb med cookies

Effektive markedsføringsgreb med cookies

Cookies er ikke bare lækre små stykker bagværk eller småkager på et andet sprog. Cookies er også den lille stump kode, som gør det muligt at tracke de besøgende, du har på din hjemmeside – og som gør det muligt at ramme dem igen senere.

De små stumper kode åbner nogle utrolige døre i forbindelse med markedsføring på nettet, fordi cookies gør det muligt at ramme folk uden for ens egen side. Det er noget, det kan gøre underværker for din omsætning.

I dette indlæg får du en introduktion til cookies, og hvordan du kan bruge dem i din egen markedsføring, hvis du ikke allerede har styr på det med cookies.

Cookies er ikke ulovlige – cookies er bare smarte

Møder man folk, der ikke er så meget inde i teknologi og ikke er så velbevandrede inden for dette område, kan man godt opleve spørgsmålet, om det er lovligt med cookies. ”Det kan da ikke være lovligt, at man kan spores og forfølges!” – sådan kan det lyde fra ikke-indviede.

Men lovligt er det altså. Det er værd at understrege, også selvom udbredelsen af cookies også peger i den retning. Hvis det var ulovligt, var det nok ikke så udbredt. Man skal bare huske at gøre opmærksom på, at man bruger cookies på sin hjemmeside.

For nogle år siden lavede EU om i reglerne, så det skulle gøre mere tydeligt, når en side brugte cookies, og at man som besøgende skulle give samtykke til, at siden indsamlede data.

Der er altså noget lovgivning, man skal have styr på, men holder man sig på den rigtige side af EU’s ord, er der ingen problemer. I øvrigt gør EU klar til at lave sin egen cookie-lov fra 2009 om og måske skrotte den helt til fordel for en ny, fordi lovgivningen ikke virkede efter hensigten, men det er en anden historie.

Gemmer data på enheden

Cookies gemmer data

Cookies fungerer ved, at man har en stump kode på sin hjemmeside, som lægger en cookie på den besøgendes enhed – det være sig smartphone, tablet, desktop, laptop eller noget andet.

Der bliver skabt en lille fil på enheden, som indeholder nogle informationer, som kan bruges andre steder.

Den lille fil indeholder information om, blandt andet hvilke sider man har besøgt, og det er den information, der er allervigtigst i forbindelse med markedsføring gennem disse cookies – det der kaldes retargeting.

Når man har besøgt en hjemmeside med den rette stump kode, og der bliver lavet en cookie på ens enhed, kan hjemmesider, der annoncerer på den rigtige måde, aflæse disse cookies. På den baggrund kan siden med annoncer se, hvor man har været, og på den måde kan man få vist annoncer for sider, man tidligere har besøgt.

Cookies gør dig ikke genkendelig

En af grundene til, at nogle tror, cookies er ulovlige, er den følelse, man kan få, når man rammes af disse annoncer i retargeting. Det kan føles, som om man er blevet identificeret, og at annoncerne ved, hvem man er og derfor rammer en.

Sådan er det dog ikke helt. En cookie kan ikke fortælle andre, at enheden tilhører Jørgen Jørgensen, som bor på Eksempelvej nummer 1.

Cookien indeholder nogle informationer, som er nødvendige for at lave disse annoncer, der er skræddersyet tidligere besøgende som eksempel, men der er altså ikke navn og andet i den dur.

Forskellige slags cookies – hvis man vil være teknisk

Forskellige slags cookies

For at det ikke skal være løgn, så er en cookie ikke bare en cookie. Der findes flere forskellige typer af cookies, som hver har sine fordele – jeg vil ikke gå for dybt ind i dem alle her, men blot nævne nogle af dem og deres egenskaber.

En session cookie har en kort levetid, da den primært beskæftiger sig med, hvad du laver, når du besøger en side – og når du forlader siden, er den i og for sig væk igen. Den hjælper med at huske, hvad du har lavet på siden, så du for eksempel ikke skal indtaste ting flere gange.

En sikker cookie – secure cookie på engelsk – er en cookie, der kun kan blive sendt over en krypteret forbindelse. Har man fulgt med på bloggen her, ved man, at der er tale om sådan noget som en SSL-sikret hjemmeside.

Tedjeparts-cookie er en cookie, der i og for sig ikke tilhører den side, man besøger. Det vil man oftest se i forhold til annoncører, der har bannerreklamer på en hjemmeside. Her kan man løbe ind i sider, der deler cookies ud til tredjepart.

Din genvej til online synlighed

Navn*
Virksomhed*
E-mail*
Tlf. nummer*

Din besked

Jeg accepterer, at mine data gemmes i overensstemmelse med OnlineSynlighed.dk's privatlivspolitik.
Du kan til enhver tid trække dit tilsagn tilbage.

John Nielsen

Direktør i OnlineSynlighed.dk og teknisk funderet SEO specialist. Til dagligt rådgiver John virksomheder i hele landet vedrørende forretningsorienteret digital strategi og eksekvering af værdiskabende online synlighed. John er desuden etisk hacker og ekspert i online reputation management.
0 svar

Giv en kommentar

Har du lyst til at være med i debatten?
Du er meget velkommen til at bidrage!

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *